إعلاناتك بتجيب كليكات ومفيش مبيعات؟ الحل في صفحة الهبوط

عملت بوست ممول على فيسبوك، أو شغّلت حملة على جوجل. الداشبورد بيقول آلاف وصلهم الإعلان، ومئات دوسوا عليه، وسعر الكليك معقول. وبعد أسبوع التليفون بالعافية بيرن. الاستنتاج المعتاد إن "الإعلانات مش بتنفع مع شغلنا". بس في أغلب الأحيان الإعلان اشتغل كويس. المشكلة إن الكليك وصل لمكان مفيهوش سبب واضح يخلي الزاير يفضل.

ليه الصفحة الرئيسية بتضيّع زوار الإعلانات

الصفحة الرئيسية معمولة للكل: زاير جديد، وعميل قديم، وحد بيدور على شغل، ومورد. فيها قايمة، وخمس خدمات، وكلام عن الشركة، وأخبار، وفوتر مليان لينكات. وده صح بالنسبة لصفحة رئيسية.

بس اللي داس على إعلان حد مختلف. هو شاف وعد واحد محدد، زي خصم على تبييض الأسنان أو معاينة مجانية لتركيب مطبخ، ودخل علشان يعرف أكتر عن الوعد ده بالذات. لو وصل لصفحة عامة، هيضطر يدور على اللي جه علشانه. وعلى الموبايل، والنت بطيء والصباع جاهز يرجع، أغلب الناس مش هتدور. هيخرجوا، وأنت هتدفع تمن الكليك برضه.

يعني إيه لاندنج بيدج؟

صفحة الهبوط أو اللاندنج بيدج هي صفحة واحدة معمولة لحملة واحدة. مفيهاش قايمة كاملة ولا حاجات تشتّت. بتكرر الوعد اللي في الإعلان، وتشرحه على قد الحاجة، وتطلب من الزاير يعمل حاجة واحدة.

هي مش موقع صغير. هي أقرب لبياع عارف منتج واحد بس، وبيسأل سؤال واحد في الآخر. وممكن تبقى على الدومين بتاعك، مثلاً yourcompany.com/offer، وده بيخلي التتبع والبيانات تحت إيدك أنت.

إيه اللي بيخلي صفحة الهبوط تبيع

عرض واحد

العنوان لازم يطابق الإعلان اللي الشخص لسه داس عليه، وبنفس الكلام لو ينفع. لو الإعلان بيقول "استشارة مجانية الأسبوع ده"، الصفحة تقول كده فوق، مش "أهلاً بيكم في شركتنا". كل حملة تستاهل صفحة لوحدها، أو على الأقل عنوان لوحده.

خطوة واحدة

قرر النتيجة الكويسة إيه قبل ما حد يبدأ يصمم. رسالة واتساب؟ مكالمة؟ حجز ميعاد؟ وبعدين خلّي الخطوة دي هي الحاجة الواضحة اللي بعدها في الصفحة، وكررها بعد كل جزء، وشيل أي حاجة بتنافسها.

زرار واتساب وفورم قصير

في مصر ناس كتير تفضّل تبعت رسالة واتساب عن إنها تملا فورم. وناس تانية تحب تسيب رقمها وحد يكلمها. الصفحة الكويسة بتدي الاتنين:

• زرار واتساب بيفتح شات فيه رسالة مكتوبة جاهزة، علشان تعرف الرسالة جاية من أنهي حملة
• فورم قصير: الاسم، والموبايل، وسؤال واحد بالكتير يساعدك تعرف العميل جاد ولا لأ
• زرار اتصال مباشر لو فريقك فعلاً بيرد على التليفون

كل خانة زيادة في الفورم بتخسّرك شوية عملاء. اطلب بس اللي محتاجه علشان أول تواصل.

سريعة على الموبايل

أغلب الكليكات على الإعلانات جاية من الموبايل، وكتير منها على باقة نت. الصفحة اللي بتاخد كام ثانية لحد ما يظهر فيها حاجة بتخسر الناس قبل ما يقروا العنوان. صغّر حجم الصور، وابعد عن السلايدر التقيل والفيديو اللي بيشتغل لوحده، وجرّب على موبايل أندرويد متوسط، مش بس على آيفون جديد على واي فاي المكتب.

دليل إنك حقيقي

الناس بتبقى حذرة مع أي شركة لقوها من إعلان. اديهم أسباب يثقوا فيك:

• صور حقيقية لشغلك أو محلك أو فريقك
• آراء قصيرة من عملاء حقيقيين، بعد ما تاخد موافقتهم إنك تنشر أساميهم
• أسعار واضحة أو نطاق سعر، لو ينفع تقوله
• العنوان، ومواعيد الشغل، وبترد في قد إيه

ما تألفش آراء ولا أرقام. الزوار بياخدوا بالهم، ومنصات الإعلانات كمان.

التتبع

ركّب Meta Pixel لإعلانات فيسبوك وإنستجرام، وGoogle Ads conversion tag (أو Google Tag Manager مع GA4) لحملات جوجل. وبعدين حدد إيه اللي يتحسب نتيجة: فورم اتبعت، زرار واتساب اتداس، زرار اتصال اتداس. من غير ده، منصة الإعلانات مش هتعرف تتعلم مين الناس اللي غالباً هتتحرك، وأنت مش هتعرف تفرّق بين حملة كويسة وحملة وحشة.

تقيسها إزاي

الكليكات وعدد اللي وصلهم الإعلان مش نتايج. تابع دول بدالهم:

1. نسبة التحويل: عدد العملاء المحتملين على عدد زوار الصفحة.
2. تكلفة العميل المحتمل: إجمالي مصاريف الإعلان على عدد العملاء المحتملين.
3. جودة العملاء: كام واحد منهم بقى كلام جد، وكام واحد اشترى فعلاً. اسأل فريق المبيعات، أو اعمل شيت بسيط.
4. المصدر: حط UTM على لينك كل إعلان، علشان تعرف أنهي حملة وأنهي جمهور وأنهي إعلان جاب كل عميل.

وبعدين غيّر حاجة واحدة بس كل مرة: العنوان، العرض، الصورة، كلام الزرار. لو غيرت كل حاجة مرة واحدة، مش هتعرف إيه اللي نفع.

تكلفة صفحة الهبوط في مصر

دي نطاقات سوق معتادة، مش عرض سعر. وبتختلف كتير حسب مين بيعملها وإيه اللي داخل فيها.

• صفحة واحدة على قالب أو أداة بناء صفحات: غالباً في حدود 5,000 لـ 20,000 جنيه، حسب شغل التصميم، وكتابة الكلام، وقد إيه من الإعداد داخل في السعر.
• صفحة بتصميم خاص وتتبع متظبط صح، ومتوصلة بـ CRM أو شيت بيستقبل العملاء: أكتر من كده، لأن كل ربط شغل حقيقي.
• مجموعة صفحات لكذا حملة أو جمهور: بتتسعّر حسب عدد الصفحات وقد إيه هي مختلفة عن بعض.

اسأل السعر شامل كتابة الكلام؟ وتركيب البيكسل وأكواد التحويل؟ وتجربة الفورم وزرار الواتساب؟ والاستضافة؟ ولو محتاج كمان موقع كامل للشركة، مقال تكلفة تصميم موقع شركة في مصر بيشرح المشروع ده مختلف إزاي.

غلطات بتتكرر

• كل الإعلانات رايحة على الصفحة الرئيسية، أو على صفحة فيسبوك مفيهاش خطوة واضحة
• عنوان مش شبه الإعلان، فالزاير يحس إنه داس على لينك غلط
• فورم طويل بيسأل عن الإيميل والشركة والميزانية والمحافظة قبل أي تواصل
• مفيش تتبع، أو البيكسل متركب بس مفيش أي نتيجة متحددة
• صفحة بطيئة مليانة صور كبيرة وأنيميشن
• عملاء محدش بيرد عليهم: رسالة واتساب استنت يوم غالباً عميل راح، مهما كانت الصفحة حلوة
• الحكم بدري: كام يوم وميزانية صغيرة نادراً ما بيقولولك حاجة

صفحة الهبوط مش بتخلي العرض الضعيف قوي. هي بتخلي العرض الكويس سهل إن الناس تقبله.

لو عايز صفحة هبوط معمولة على حملة معينة، والتتبع متظبط، والعملاء بيوصلوا لمكان فريقك بيشوفه، KF Tech Solutions بتقدّم تصميم وتطوير مواقع للشركات في مصر. احكيلنا عن الحملة.

أسئلة متكررة

ينفع أستخدم صفحة الفيسبوك بدل صفحة هبوط؟

ينفع، وفي شركات بتستخدم إعلانات بتفتح واتساب على طول من غير موقع خالص. بس التمن إن تحكمك أقل: مش هتقدر تصمم الصفحة، وبيانات التتبع أقل، وأنت ماشي على شكل المنصة. صفحة الهبوط على الدومين بتاعك بتديك التصميم والبيانات الاتنين.

عمل صفحة هبوط بياخد قد إيه؟

لو العرض والكلام والصور جاهزين، الصفحة الواحدة غالباً بتتعمل وتتجرب في أسبوع لأسبوعين. وزي أي موقع، أكتر حاجة بتأخر هي انتظار المحتوى والموافقات.

محتاج صفحة لكل إعلان؟

مش لكل إعلان، بس غالباً لكل عرض أو لكل جمهور. خمس إعلانات لنفس الخصم ينفع يروحوا على صفحة واحدة. لكن صفحة لخدمة الشركات وصفحة لعملاء البيوت لازم يبقوا منفصلين، لأن الكلام والدليل مختلفين.

أعرف إزاي المشكلة في الإعلان ولا في الصفحة؟

بص على الرقمين. لو الإعلان بيجيب كليكات قليلة، المشكلة في الإعلان: الصورة أو الكلام أو الجمهور. لو الإعلان بيجيب كليكات والصفحة بتجيب عملاء قليلين، المشكلة غالباً في الصفحة أو العرض. والتتبع هو اللي بيخليك تفرّق بينهم.